AppleはiPhone SEの初週末の販売数を公表しないことに決めた。しかし、KGI証券のミンチー・クオ氏をはじめとする複数のアナリストの推計によると、この新しい4インチ端末のスタートは、決して期待外れだったようだ。
本日発表された調査ノートの中で、Kuo氏（MacRumors経由）は、3月31日の発売以来、SEの需要は「過去の新モデルに比べて大幅に低い」と指摘し、中国でのiPhone SEの注文数が340万台を超えたと主張した先週のCNBCの報道に疑問を呈した。
iPhone SEの需要低迷は、私たちの見解を裏付けています。中国におけるiPhone SEの予約注文数が340万台を超えるという市場調査は存在しますが、これを裏付けるさらなる証拠は見つかりませんでした。しかし、iPhone SEの予約注文の配送期間から判断すると、発表後のiPhone SEの初期需要は過去の新モデルと比べて大幅に低迷していると考えられます。これは、小型スマートフォンへの需要が低迷していることに加え、さらに重要なのは、製品自体のフォームファクターやハードウェア仕様に大きなアップグレードがないことです。
もう一つの陣営は分析会社Localyticsで、同社は新デバイスへの反応が鈍いというKuo氏の主張を裏付け、同社の調査によると、iPhone SEは発売初週末のiPhone市場のわずか0.1%しか獲得できなかったと指摘した。これは、iPhoneラインナップで後継機種となったiPhone 5Sや、iPhone 6/6sのどのモデルよりも低い普及率だ。
…5S、5、5Cはいずれも2週間前と比べて市場シェアを落とし（それぞれ1パーセントポイント）、6、6S、6S Plusはいずれもシェアを伸ばしました（6と6S Plusは1パーセントポイント、6Sは3パーセントポイント）。大画面スマートフォンのシェア増加は、ウォルマートを含む多くの小売業者が今月実施しているセールによるものと考えられます。
一方、クオ氏は、iPhoneの総出荷台数は2016年に2億台を下回る可能性が高く、来年以降まで懸念されていた「iPhoneのピーク」を超えることはできないだろうと予想している。
当社は、2016年上半期および下半期のiPhone出荷台数をそれぞれ8,500万〜9,500万台、1億500万〜1億1,500万台と予測しており、年間出荷台数は1億9,000万〜2億1,000万台（2015年は2億3,200万台）となり、市場コンセンサスである2億1,000万〜2億3,000万台を下回る見込みです。
iPhone 6s、6s Plus、SEに対する市場のフィードバックを踏まえ、大型ディスプレイへの買い替え需要の伸びは鈍化していると考えています。そのため、2016年第1四半期から第3四半期にかけての現行iPhoneモデルの出荷台数については、慎重な見通しを持っています。
iPhone SEの売れ行きがそれほど好調ではないのは、それほど驚くことではありません。この新しい4インチ端末は、iPhone 5sの筐体をわずかに改良したもので、内部コンポーネントはフラッグシップモデルのiPhone 6sシリーズに近いものとなっています。この小型化された新しい端末は、iPhone 6sやiPhone 6s Plusのような大型端末を求めていないアップグレードユーザーには魅力的ですが、多くの消費者はAppleが「iPhone 7」を発売予定の9月まで購入を控えているかもしれません。
個人的には、中国、インド、その他の新興国市場の状況が明らかになるまで、SEの人気については判断を保留したいと思います。新型端末の低価格は、これらの消費者にとって魅力的な選択肢となるかもしれません。
