「Think Different」キャンペーンとiMacの名付け親であるケン・セガル氏は、Appleの最近の広告にはスローガンがほとんど使われていないと指摘する。Appleは常に広告においてミニマリスト的だが、これは以前のキャッチーなスローガンを掲げた広告の面白さを損なっているのではないか。
彼はブログにこう書いている。
個人的には、素晴らしいAppleの広告を見て思わず微笑んでしまったあの頃が懐かしいです。確かに製品の見た目はクールだし、視覚的なリマインダーは役に立ちます。でも、かつて「マジでこの人たちすごい」と思わせてくれたあの3、4語は、あの広告に新たな次元を与えてくれたんです。
スティーブ・ジョブズは明らかに、もはや見出しは不要だと信じるようになった。他者が全責任を負った今、Appleのクリエイティブな仕事がどのように進化していくのか、興味深いところだ。
彼は「簡潔さはそれ自体が巧妙さの形である」と表現するように、彼らの新しいアプローチを合理化できるとも述べていますが、個人的には彼に賛成です。Appleの広告で最も優れていた点の一つは、彼らが考案したスローガンであり、近い将来に再び採用されることを願っています。
