アップルとサムスンの間の第2次カリフォルニア州特許戦争で、サムスンの内部文書が発見され、サムスンが最大のライバルに注力していたこと、そして2012年の「最優先事項」がアップルに勝つことだったことが明らかになった。
マックルーマーズ:
内部文書には、サムスンが2011年にGalaxyシリーズの開発を続けながら、Appleからの特許侵害訴訟に直面した際に得た教訓が概説されている。サムスンはAppleからの脅威を「極めて現実的かつ差し迫ったもの」と捉え、2012年には従業員に対し「あらゆることをAppleに勝つという文脈で進めなければならない」と伝えた。
Re/code と AppleInsiderが報じた一連の新たな資料には 、 次期iPhone 5に期待される機能が列挙され、市場での好成績が予測されていました。また、これらの資料には、Appleの一貫したiPhoneブランド戦略に倣い、「Galaxy NexusがGalaxy Note、そしてGSIIIへと進化していく」という、サムスンの「継続的な」ブランドキャンペーン戦略も詳述されていました。
サムスンは、顧客が「店にサムスンを求めて足を運ぶ」ことを期待していた。サムスンは、消費者がなぜアップル製品を購入するのかを理解し、対策を講じる必要があると指摘した。
文書によれば、サムスンは製品を通信事業者向けに移行しており、製品ロードマップの 80% は共同プロジェクト、独占提供、エントリーレベルの消費者向けの低価格の携帯電話で構成されている。
