世界が今秋のApple TVの登場を息を呑んで待ちわびている中（あるいは待ちわびていないか、それは人によって異なります）、一部の専門家はApple TVがケーブル会社の棺桶に打ち込む最後の釘になると予想しています。しかし、Forbesの寄稿者であるエリック・ジャクソン氏はそうは考えていません。彼の主張を見てみましょう。
ジャクソン：
このシナリオを信じる人々は、Apple が 5 年前に発売した iPhone で通信業界に革命を起こしたのだから、同じようにケーブル業界にも革命を起こさない理由はないと主張する。
ジャクソン氏は、なぜ人々がAppleが業界に革命を起こすと信じているのかを示すいくつかの箇条書きを挙げている。
- 誰もがケーブル会社に値段をつり上げられていると感じている
- 彼らはESPNは欲しいが、ディズニーファミリーチャンネルは欲しくない
- このバンドルケーブルの価格設定は非効率的であり、Appleはそれをより効率的にすることができる。
- Apple TVは、iTunesの楽曲と同様に、ビデオコンテンツに対しても純粋な「アラカルト」のアンバンドル価格モデルを導入する。
- アップルは市場にこの変化を強制するほど強力だ
私たちはこの方向に向かっている可能性はありますが、ジャクソン氏によると、そこに到達するには10～15年かかる可能性があるとのことです。そして、その間にテクノロジーは大きく変化するでしょう。
ジャクソン氏は、Appleがケーブル会社を潰すよりも提携する可能性が高いと考えている。彼はそれについて独自の箇条書きを用意している。
- まず、この類推は間違いです。もしAppleがテレビでケーブル会社を潰そうとしていたなら、iPhoneを発売した時点で通信事業者も潰さなければならなかったはずです。通信事業者を迂回するために、独自のWi-Fi伝送システムを開発する必要があったはずです。Appleは通信事業者と提携することを選んだのです。そして、今後もケーブル会社と提携することを選ぶでしょう。
- コンテンツの権利により、最初はテレビとの提携がより優れた戦略となります。
- ハリウッドは現状のバンドルモデルによって収益を上げ、より多くのコンテンツを制作しています。Appleは（ディズニーによるピクサーの買収と取締役会の議席を通じて）、コンテンツ制作者のこうした利益に非常に共感しています。
- スティーブ・ジョブズの配偶者はディズニー（DIS）株の筆頭株主であり、ボブ・アイガーはAppleの取締役を務めています。ティム・クックは最近の取締役会で、消費者がESPNをアラカルトで購入できるようにする戦略について議論したと思いますか？
ジャクソン氏は、Apple が Apple TV で何をするかについて、競合他社の扱いにくくユーザーフレンドリーではないインターフェースではなく、真にインターネットに接続されたテレビを作るという考えに一致している。Apple はハードウェアとソフトウェアの組み合わせを誰よりもうまく行っており、それがユーザーエクスペリエンスを「素晴らしい」ものにするだろう。
もちろんSiriも参加するでしょう。あなたの視聴習慣を学習して、おすすめ番組を提案してくれるようになります。リモコンのあの忌々しいボタンも全部なくして。
Appleは、テレビだけでなく、家庭の4つのスクリーンに製品を展開するでしょう。Mac、iPad、iPhone、そしてテレビ。これら全てが繋がり、互いに通信します。この4つのスクリーンのうち3つを製造しているメーカーは他にもありますが（例えばSamsungやGoogle）、4つ全てを製造している競合は他にありません。これは非常に大きなことです。Appleにとって、これは巨大なチャンスなのです。
ジャクソン氏の記事は、ここでは書ききれないほど詳細に書かれており、ぜひ一読をお勧めします。「Appleがケーブル会社を潰す」という議論に対する興味深い視点です。
