ノキアの幹部は、現代の若者はiPhoneに飽き飽きし、Androidにも困惑しており、多くの若者が代替としてWindows Phoneに目を向け始めていると主張している。Pocket
-lintとの独占インタビューで、ノキア・エンターテインメント・グローバルのポートフォリオ、製品マーケティング＆セールス担当ディレクター、ニールス・ムンクスガード氏は、携帯電話市場に関する自身の見解を次のように説明した。
「若者はiPhoneにかなり飽き飽きしているようです。誰もがiPhoneを持っているのですから」と彼は述べた。「また、Androidの複雑さやセキュリティの欠如に不満を抱いている人も多くいます。そのため、最先端技術を使い、新しいものに挑戦したい若者が、Windows Phoneプラットフォームに目を向けるケースが増えているのが分かります。」
ヨギ・ベラの古い言葉を言い換えると、「もう誰もiPhoneを買いません。人気がありすぎるからです。」
「市場は非常に混雑しています。私はそれを「同一性の海」と呼んでいます」とムンクスガード氏は付け加えた。「Phones4Uの店頭に足を踏み入れ、棚に並ぶ黒いモノブロックの端末の数々を見ると、消費者は非常に混乱します。私たちは、他とは違うサービスと端末を提供したいのです。」
ノキアの「従来とは異なる」アプローチには、Nokia Mix Radioなどのサービスが含まれます。このサービスでは、ユーザーは登録や月額料金なしで、箱から出してすぐに音楽を聴くことができます。この音楽サービスに加え、地図機能やNokia Lumia 800のような新しいスマートフォンデザインによって、ノキアは他社製品との差別化を図ろうとしています。
ノキアは、新しい携帯電話のプロモーションをこんなフレーズで始めるのもいいかもしれません。「新型ノキア Lumia 800。あなたの友達は誰も持っていないこの携帯電話を手に入れてください。そして、その友達の友達も誰も持っていない、そしてその友達の友達も誰も持っていない、などなど…」
