スティーブ・ジョブズのクリエイティブチームと10年以上共に仕事をしてきたケン・セガール氏が、自身のブログでAppleのマーケティング活動の現状について自身の見解を述べています。象徴的な「Think Different」キャンペーンを手がけたセガール氏は、消費者の心を掴む広告競争において、Appleは熾烈なライバルであるサムスンに勢いを失っていると考えています。
Segall のブログ、9to5Mac 経由:
Mac や i デバイスが依然として大きな魅力を持っていると主張することはできますが、広告に関しては Apple が依然として無敵であると主張することはできません...実際、Apple は他でもない Samsung によって頻繁に、そして効果的に影響を受けています...Samsung は 2 つの大きな理由により、非常に短期間で目覚ましい進歩を遂げました。
サガール氏は、サムスンの巨額の広告予算と「アップルを痛烈に攻撃する」意欲、そして「制作も脚本も素晴らしく、人々の心を掴むような広告を配信する」姿勢について言及する。サガール氏は、今年のスーパーボウルとアカデミー賞授賞式でサムスンが展開した新しい広告を例に挙げた。
製品中心の広告に固執するAppleとは対照的に、Samsungは人物中心の広告でポイントを稼いでいる。その多くは、Appleに対する否定的な認識の高まりを巧みに利用している。Samsungはスーパーボウルで2分間の広告を制作したが、Appleは沈黙を守った。Samsungはアカデミー賞授賞式のために、風変わりなティム・バートンを起用して新たなストーリーを制作したが、Appleは従来の製品中心のキャンペーンのバリエーションのみを展開した。
セガル氏は、アップルが最後に何か創造的な試みをしたのはオリンピック中に流した「Genius」広告だったと指摘し、「そして、それがどうなったかはご存じの通りです」と付け加えた。
以下は両社の最新の広告です。1つ目はサムスン、2つ目はアップルです。読者の皆様のご意見をお聞かせください。両社の最近の広告キャンペーンについて、どう思われますか？サムスンはアップルのシェアを奪っているのでしょうか？アップルは過去の成功事例を踏襲するのが正しいのでしょうか？ぜひ下のコメント欄でご意見をお聞かせください。
