ゴールドマン・サックスのテクノロジー＆インターネットカンファレンスで行われた他のコメントの中で、ティム・クック氏は Apple TV について語り、Apple TV は趣味であるが、それはセットトップボックス事業が Mac や iOS デバイスの市場ほど大きくないからだと述べた。
彼はまた、Appleの年末商戦期決算発表の電話会議で述べた発言を繰り返し、Apple TVは「なくてはならないもの」だと述べた。しかし、この話題に関して彼の最も興味深い発言は、Apple TVの将来に関するものだった。
Appleは原則として趣味に没頭しません。私たちは集中力を重視し、限られた分野にのみ注力します。しかし、Apple TVに関しては、市場における障壁はあるものの、ユーザーである私たちは常にそこに何かがあると信じてきました。直感に従い、糸を引いていけば、もっと大きな何かが見つかるかもしれないと。
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これを主要市場にし、テレビを Apple にとって重要なカテゴリーにするには、何か特別なものが必要です。
もっと大きなもの？例えばAppleのテレビとか？うーん…ライブ配信を聞いていると、ティム・クック氏がApple TVについて語る際に控えめな発言をしているように感じました。これは、それが実際のHDTVかどうかはさておき、Appleがこの分野で非常に重要な何かに取り組んでいる可能性を示唆しています。音声は以下に埋め込まれています（The Verge経由）。
