音楽ビジネスアナリストのマーク・マリガン氏（ Music Business Worldwide経由）は、Apple Musicの会員数が今年末までに800万人に達すると予測しています。また、Appleの音楽ストリーミングサービスは2016年末までに会員数が2,000万人に達し、Spotifyに次ぐ世界第2位のストリーミングサービスになると予測しています。
Appleはサブスクリプション市場が当初予想していたほど順調に進むとは思わなかったかもしれないが、それでも驚異的なスピードで第2のプレイヤーとしての地位を確立することに成功した。同社のプラットフォームとマーケティング資産は広く知られているが、Apple Musicを成功させるという明確なコミットメントは、一部の人々を驚かせた。
マリガン氏は、正確な数字は変わる可能性があると指摘し、この方程式には「ワイルドカード」があると述べた。例えば、Apple Musicの3か月無料トライアルは、意図せず有料会員になる原因となった可能性があり、また、月額1ドルのSpotify Premiumの3か月トライアルシステムもそうだ。
AppleのCEO、ティム・クック氏は10月、同社の音楽ストリーミングサービスの有料会員数が650万人に達したと発表した。これは、サービス開始時に登録した1100万人のトライアル会員のうち、60%を維持していることを意味する。年末までに800万人に達すると、2015年の最後の数か月で会員数が150万人増加したことになる。
マリガン氏はまた、もしアップルが月額10ドルで加入者を維持できれば、レコード会社に対して再び圧力をかけ、自社側のコストを下げるだろうと考えている。
「アップルが成長の見通しが立たないと判断した場合、同社は全力を尽くしてレーベル各社に製品の価格を下げることに同意させ、iTunesの音楽顧客基盤の大きな部分を開拓しようとするだろう。」
