マイクロソフトは、自社のSurfaceタブレット製品ラインを、業界をリードするアップルのiPadと比較する試みを諦め、代わりにアップルの超軽量ノートパソコンMacBook Airに狙いを定めているようだ。
マックルーマーズ:
Microsoftは本日、AppleのMacBook Airをターゲットに、同社の新型タブレットSurface Pro 3と比較する3つの新CMを公開しました。3つのCMはいずれもSurface Pro 3のタッチスクリーン・マルチタスク機能と拡張可能なハードウェアを強調し、MacBook Airには同様の機能が欠けていることを示唆しています。CMは「ノートパソコンの代わりになるタブレット」というキャッチフレーズで締めくくられています。
このCMは「Crowded（混雑）」と題され、2人のナレーターがSurface Pro 3がタブレットとラップトップの両方の機能をいかに実現しているかを論じています。1人目のナレーターがSurface Pro 3の長所を称賛する一方で、2人目のナレーターはMacBook Airのi5プロセッサのパワーには及ばないと主張しています。
最初のユーザーは、SurfaceでMicrosoft OfficeとAdobe Photoshopが使えることを示して反論し、ペンサポートとタッチスクリーンのメリットを称賛します。2人目のナレーターは、iPadという形で自分のタッチスクリーンサポートを示し、「持ち運ばなければならないものがたくさんある」と嘆きます。そして、この広告はAppleの最近の「パワフル」な広告を批判し、ナレーター1番手が「あなたは自分が思っているよりもパワフルです」と語りかけて終わります。
2つ目の広告「Head to Head」では、Surface Pro 3とMacBook Proを直接比較し、それぞれ128GBのストレージと4GBのRAMを搭載していることを指摘しています。さらに、Pro 3の取り外し可能なキーボード、ペンサポート、タッチスクリーンといったMacBook Proには「欠けている」機能についても言及しています。（両デバイスの128GB/4GBモデル（12インチMBAir）は価格が同じですが、Surface Proの「キーボード」は129.99ドル追加でかかることには触れていません。）
最後に、「Power」というタグが付けられた3つ目の広告では、Surface Pro 3でAdobe Photoshopが使えることに興味津々のMacユーザーが登場します。ナレーターはタッチスクリーンインターフェース、キックスタンド、Mini Display Port、USBポートを例に挙げながら、Pro 3のPhotoshopのメリットを熱弁します。広告は、Macユーザーが「つまり、Macよりも使えるってことか？」と問いかけると、Surface Pro 3ユーザーが「まあ、厳密に言えばその通りですね」と返答するところで終わります。
マイクロソフトは以前、自社のSurfaceシリーズをAppleのiPadと比較していましたが、最近、MacBook AirユーザーにMacBook Airを下取りに出してSurface Proを購入できる650ドルのオファーを開始しました。このキャンペーンの成功（あるいは失敗）については、まだ発表されていません。
