月曜日の2015年第2四半期の業績報告で、Apple CEOのティム・クック氏はApple Watchの利益率について語り、他のApple製品よりも低いと指摘するとともに、Apple WatchとAppleの他の人気デバイスの推定コストの内訳の正確性に疑問を呈した。
マックルーマーズ:
「（Apple Watchについては）見たことはありませんが、一般的に、当社の製品のコスト内訳は現実とは大きく異なります。これほど正確なものは見たことがありません」とクック氏は述べた。さらに、Apple Watchの機能は多くの新機能と革新的な技術を搭載しており、「本当に素晴らしい」と述べた。
クック氏が言及した内訳は、Apple Watchの部品コストの内訳であり、これによりAppleの同デバイスにおける利益率を推定できる。Apple Watchについてはこのような内訳はまだ公表されていないが、他のAppleデバイスについては推定値が提示されている。
iPhone 6とiPhone 6 Plusの部品と人件費は約200ドルと推定されており、基本価格649ドルに基づくと粗利益率は69パーセントとなる。
このような見積もりは通常、IHS iSuppliのような企業から提供されます。このような見積もりでは部品と人件費のみが考慮されており、研究開発費、デバイスのオペレーティングシステムとソフトウェアの開発、マーケティング、流通といったその他のコストは考慮されていません。これらはすべて最終利益から差し引かれます。
クック氏は、Apple Watchの発売後第1四半期の利益率は「学習期間」のため、会社平均よりも低くなるのは「直感的に」だと指摘する。部品コストの低下に伴い、Apple Watchの利益率は今後改善する可能性が高い。
