たとえ年間最大のテレビイベントやスポーツイベントであっても、スマートフォン中毒者を惹きつけるには十分ではない。少なくとも、ゲームのプロモーターや広告主は、潜在顧客にインタラクティブな体験を提供することで、その可能性に期待している。
USA Todayは次のように報じている。
初の「セカンドスクリーン」スーパーボウルとして宣伝されているこの試合で、試合のプロモーターや広告主は、人々が携帯電話やデバイスにもっとお金と時間を費やすようにすることを目指して、インタラクティブな体験を提供している。
モバイルマーケティング会社Veltiの調査によると、スーパーボウル視聴者の約60%が試合中に携帯電話を使用するという。E-Tradeの調査によると、視聴者の31%がFacebookを利用し、6%がTwitterを利用すると予想されている。「今年は、ファンがリモコンよりも携帯電話を使用する頻度が高くなる初めての年になるでしょう」とVeltiのクリシュナ・スブラマニアン氏は語る。「広告主は、セカンドスクリーン、サードスクリーンをいかに活用するかを模索しています。」
ベライゾン・ワイヤレスとNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）は提携し、試合のライブストリーミング配信を行う。ベライゾンによると、スーパーボウルが携帯電話でライブ中継されるのは今回が初めてとなる。
コミュニケーション擁護団体のパブリック・ナレッジは、ライブビデオストリーミングはコストがかかる可能性があるので注意が必要だと警告している。すでにデータ制限を超えている場合は、3時間の試合で20ドルもかかる可能性がある。
インタラクティブ広告は豊富に展開されるでしょう。再生中の曲を識別できるアプリで知られるShazamは、テレビ広告に進出しています。同社はスーパーボウルの広告主の約半数と契約し、広告にShazamのロゴを掲載しています。広告にアプリをタグ付けすると、その商品に関する詳細なマーケティング情報を提供する他のページやウェブサイトにアクセスできます。トヨタの広告にタグ付けすると、カムリ2台が当たる懸賞に応募できます。ベスト・バイは携帯電話と交換できる50ドルのギフトカードをプレゼントします。Cars.comは、広告にタグ付けされるたびに1ドルを慈善団体に寄付し、最大10万ドルを寄付します。テレフローラはクーポンを発行する予定です。
Shazam では、ハーフタイムのエンターテイナーのブログも表示され、出演者の音楽を購入するためのリンクも提供されます。
テレビ番組の視聴中に詳細情報を提供するアプリを提供するIntoNowが、Pepsi Maxと提携しました。IntoNowのアプリを使って広告にタグを付けた視聴者は、Pepsi Maxの生涯分が当たる抽選に応募できます。また、スーパーボウルの広告を評価したり、16本まで繰り返し再生したりすることも可能です。さらに、試合のハイライト、統計情報、関連ニュース記事やツイートも表示されます。
Go DaddyはCMにQRコードを使用します。コードをスキャンするとウェブサイトに誘導され、より長く、やや過激なCMバージョンを視聴できます。
コカ・コーラのウェブサイトCokePolarBowl.comでは、コンピューターで生成されたホッキョクグマが登場し、試合の展開、広告、ハーフタイムショーに反応します。「ホッキョクグマ」は試合当日、@CocaColaのTwitterアカウントでもツイートします。
視聴者は本当にテレビを見るのをやめて、スマートフォンでもっと広告を見るようになるのでしょうか？広告主はそれを期待しています。
