ミルワード・ブラウン社による10回目となる年次ブランドZブランド価値レポート[PDF]において、Appleは再び世界で最も価値のあるブランドの座に返り咲きました。市場調査会社によると、Appleのブランド価値は前年比67%上昇し、総額約2,470億ドルに達しました。
MacRumorsによると、クパティーノに拠点を置くAppleは、2014年のレポートで1位だったGoogleを抜き、過去5年間で4度目の首位奪還を果たした。また、10年間のブランド価値成長率でも1,446%を記録し、トップに立った。
ミルワード・ブラウン氏は、iPhone 6の成功とブランドを取り巻く熱狂がこの増加の原動力になったと指摘する。また、市場調査会社が10年前にブランドZの調査を開始した当時、Appleはトップ100ブランドリストに全くランクインしていなかったことを考えると、Appleの長期的なブランドエクイティの成長はさらに顕著だと指摘した。
この報告書に掲載された世界で最も価値のあるブランド上位10社は、ほぼ全てがテクノロジー企業と通信企業で構成されており、マイクロソフト、IBM、Visa、AT&T、ベライゾン、コカ・コーラ、マクドナルド、マールボロがAppleとGoogleに続く順位を占めています。その他のテクノロジー企業としては、Facebook(12位)、Amazon(14位)、HP(39位)、Oracle(44位)、Samsung(45位)、Twitter(92位)などがランクインしています。
ミルワード・ブラウン氏はまた、アップルがアップルウォッチを利用して高級ブランドとしての地位を再構築すれば、中国の競合他社との競争に打ち勝つことができるだろうと示唆している。
常にプレミアム製品を販売してきたAppleは、Apple Watchの導入により、ラグジュアリーブランドとしてのポジショニングをより明確にし、百貨店のような高級感を漂わせる販売カウンターとディスプレイを備えたApple Storeの改装計画を発表しました。同時に、プレミアムブランドとしてのポジショニングは、HuaweiやXiaomiといった中国ブランドや、Micromaxといったインドメーカーが、はるかに低価格で高品質なスマートフォンを提供する中で、Appleにとって根本的な競争上の課題の一つとなりました。Appleのブランド力は依然として大きな強みであり、消費者はApple製品の効率性、使いやすさ、デザイン、そしてブランドそのものの魅力に惹きつけられました。
レポートで使用されているミルワード・ブラウンのブランド評価手法は、300 万人の消費者と 50 を超える市場の 100,000 を超えるさまざまなブランドに基づいており、ブランドの魅力は実際の販売実績に対して測定されています。