「誰に聞くかによる」というカテゴリーに分類されます。Appleのブランド価値は、計算する人によって大きく異なるようです。ブランド価値は「たったの」335億ドルとも、1830億ドルとも言われています。どちらが正しいのでしょうか？なぜこれほど大きな差が出るのでしょうか？
9to5Mac:
WPP PLCのミルワード・ブラウン氏によると、世界で最も価値のあるブランドはアップル社で、その価値は1,830億ドル。同社の時価総額5,810億ドルのほぼ3分の1を占める。
しかし、オムニコム・グループ傘下のインターブランドは、アップルのブランド価値をわずか335億ドルと評価しており、これはマイクロソフト（590億ドルで3位）、IBM（IBM）、コカ・コーラ（719億ドルで1位）といった企業に次ぐ8位だ。インターブランドは、アップルのブランド価値の推定値が上昇していると指摘している。
2 つの研究の値に大きな差があるのはなぜでしょうか?
「ブランドの価値は芸術と科学の両方です」と、WPP傘下のブランディング会社ランドー・アソシエイツのマネージングディレクター、アレン・アダムソン氏は語る。「理論上はシンプルですが、現実には明確に定義するのは難しい。消費者がキャラメル色のソーダにいくら払うか、コカ・コーラにいくら払うか、といったところでしょうか。」
上のグラフから判断すると、Appleのような電子機器メーカーよりも、着色された砂糖水、運動靴、安価な家具を製造する企業の方が評価しやすいようです。Millward BrownはAppleブランドの真の価値に少し近いのではないかと推測します。Interbrandは、その価値算出方法を見直すべきかもしれません。
