昨日、サムスンが当初、Appleを直接攻撃する広告の掲載に消極的だったこと、そしてGoogleに広告掲載を依頼した経緯についてお伝えしました。ところが、Apple対サムスンの裁判で明らかになったのは、スティーブ・ジョブズの死がサムスンの心変わりを促し、「Next Big Thing（次なる大物）」広告キャンペーンを展開する好機と捉えたという点です。
9to5Macは、サムスンアメリカの米国販売担当副社長マイク・ペニントンが、ジョブズの死を「ジョブズの死後、アップルは革新性に欠けるのではないかというアップル信者の懸念を利用するキャンペーンの最高の機会」と表現したことを示す電子メールの履歴を報じている。
「この問題を押し付け続けるのは申し訳ないが、私は長い間これを見てきたし、これがiPhoneを攻撃する絶好の機会だと分かっている…」
最高マーケティング責任者のトッド・ペンドルトンはペニントンに返信し、この計画に承認を与えた。
「マイケルさん、私たちはホリデーシーズンの [Galaxy S2] キャンペーンであなたが推奨していることを実行し、iPhone 4S と真っ向勝負するつもりです。」
WSJ は 電子メールの完全な記録を PDF 形式で掲載しています。
裁判の初めの段階で、サムスンの広告がアップルのマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏を非常に不安にさせ、反撃するために広告代理店を変えたいと考えていたことが明らかになった。
