Apple対Samsungの対決は、秘密主義で知られるこの企業について、新たな知見をもたらし続けています。本日、Appleの上級副社長フィル・シラー氏がiPhoneとiPadの広告費について明らかにした証言と、Samsungの「忠実なコピー」を見た時の反応についてお伝えします。
The Loop は、シラーの言葉を引用している。
「(模倣は)マーケティングにおいて様々なレベルで大きな問題を引き起こします。私たちは自社製品をヒーローとして売り込み、その独自性や長年にわたる一貫性をアピールしています」と、Appleのワールドワイドマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるシラー氏は、Appleの弁護士ハロルド・マケルヒニー氏からの質問に対し述べた。「誰かがそのデザインとマーケティングを模倣した製品を開発すると、顧客は誰の製品なのか分からなくなってしまう可能性があります。(中略)もし(iPhoneの外観を)盗用すれば、私たちが生み出してきた価値をすべて盗むことになるのです。」
シラー氏は本日の証言の中で、AppleがiPhoneとiPadの広告にどれだけの費用を費やしているかに関する興味深い統計を明らかにした。
同社は2008年度、米国だけでiPhone広告に9,750万ドルを費やした。この数字は2009年には1億4,960万ドルに跳ね上がり、2010年全体では1億7,330万ドルに達した。同社はiPadに関しては、2010年に1億4,950万ドルを費やした。
Appleは、SamsungがiPhoneとiPadを「盲目的にコピーした」と主張し、25億ドル以上の損害賠償を求めている。Samsungは、Appleの特許は無効と宣言されるべきだと主張している。
証言の中で、シラー氏はサムスンのギャラクシーSを見たときの最初の反応は何かと尋ねられた。
「ギャラクシーSの外観と、それがアップル製品を模倣しているように見えたこと、そしてそれが私たちにもたらすであろう問題に、私はかなり衝撃を受けた」とシラー氏は語った。
シラー氏はGalaxy Tabを見てさらに衝撃を受けた。「彼らは我々の製品ラインを丸ごとコピーするつもりだろう」と最初に思ったという。
奇妙な質問の一つとして、サムスンの弁護士はシラー氏に、iPhoneのホームボタンが「へそボタン」と呼ばれているのを聞いたことがあるかと尋ねた。弁護士は「子供たち」がそれを「へそ」と呼んでいると述べ、「インニー(内気な)」と締めくくった。
シラーは、そんなことは聞いたことがないと答えた。
サムスンの弁護士はその後、アップルがiPhone 5でデザインを変更する予定があるかどうかを尋ねた。
Appleは異議を唱えましたが、却下されました。報道陣が次期モデルの詳細を待ちわびて、息を呑んで見守っていたことは想像に難くありません。
シラー氏は機密情報を公開したくないとだけ述べ、サムスン側の弁護士も情報を要求しなかった。